VIE 28 DE ENERO DE 2022 - 01:54hs.
Para aprimorar recursos oficiais de marketing de vídeo baseado em dados

Genius Sports adquire plataforma de desempenho criativo Spirable

A Genius Sports anunciou que firmou um acordo definitivo para adquirir a Spirable, uma plataforma líder de desempenho criativo que permite que marcas, agências e detentores de direitos criem, automatizem e otimizem conteúdo altamente personalizado. A combinação dos desenvolvimentos de ambas as empresas resultará em um envolvimento mais profundo, melhor desempenho e menor custo de aquisição para os parceiros. Os detalhes da transação não foram divulgados.

A Spirable permite que marcas, agências e detentores de direitos criem, automatizem e otimizem conteúdo altamente personalizado. A oferta em escala usa dados ao vivo e contextuais e IA para distribuir conteúdo nos principais canais de mídia digital, incluindo Facebook, Twitter, YouTube e Snapchat. A plataforma SaaS é altamente complementar aos produtos de mídia e publicidade existentes da Genius, expandindo a capacidade da empresa de entregar aos fãs conteúdo contextualmente relevante e personalizado.

A combinação dos dados esportivos oficiais, extensa rede e escala operacional da Genius Sports com a plataforma de vídeo altamente inovadora da Spirable resultará em um envolvimento mais profundo, melhor desempenho e menor custo de aquisição para os parceiros.

Os clientes de Spirable irão ampliar a extensa rede global de marcas da Genius, adicionando nomes familiares como Spotify, Coca-Cola, P&G, Domino’s, Diageo e Heineken. Além disso, a Spirable estabeleceu vínculos com o setor de esportes e jogos, fornecendo seus serviços a empresas como DraftKings, Flutter, WynnBET, Betway, 888 Holdings e Entain.

Usando uma única plataforma, a Spirable permite que os anunciantes forneçam dados, vídeo e conteúdo baseado em IA em todos os canais de mídia digital para setores como:

• Apostas: as probabilidades ao vivo exibem anúncios em telas sociais e locais com base em dados oficiais;

• Marcas e patrocinadores: capturar o interesse dos fãs em momentos-chave com conteúdo contextualmente relevante no jogo;

• Detentores de direitos: vídeos personalizados de fãs, postagem em redes sociais automatizadas e anúncios dinâmicos de ingressos;

• Transmissão e OTT: sobreposições de vídeo de dados ao vivo e ativação do patrocinador.

 “Com a crescente convergência de esportes, apostas e mídia, a publicidade em vídeo personalizada se tornou um requisito essencial para atrair, envolver e adquirir clientes”, disse Mark Locke, CEO da Genius Sports. “Estamos muito satisfeitos em adicionar os recursos especializados da Spirable ao nosso pacote de ferramentas de engajamento dos fãs em rápida expansão, combinando feeds de dados oficiais em centenas de competições com conteúdo de vídeo totalmente envolvente.”

O setor de esportes sempre esteve no auge da publicidade e do marketing e, mais do que nunca, as marcas estão procurando maximizar seu envolvimento com os fãs antes, durante e depois dos eventos”, disse Ger O'Meara, CEO da Spirable. “Nos últimos seis anos, nossa talentosa equipe ajudou a mudar a maneira como as marcas criam, dimensionam e otimizam as criações para atingir seus clientes. Junto com a Genius Sports, trabalharemos para oferecer conteúdo mais valioso em tempo real, que aumentará a interação e retenção dos fãs”.

Fonte: GMB